DANIELLE MAFRA, 41, é a típica mulher do seu tempo. Isso significa que sabe o que quer e o que fazer para atingir seus objetivos. Educadora, começou seu percurso atuando voluntariamente em projetos sociais de relevância nacional, educação básica, esporte social, comunitário, escolar e de rendimento. Acumulou vasta experiência na área de gestão, tanto na esfera pública quando na esfera privada. Construiu sólida carreira na gestão no ensino superior, atuou na coordenação de programas de qualidade de vida no trabalho. Coube a ela gerir a única unidade de conservação da cidade do Natal.
Vocacionada, em nenhuma ocasião fugiu dos desafios, mesmo quando percebia atitudes machistas e incoerentes. Nasceu para a gestão de ideias e projetos, sempre apta para realizar. Tanto que no executivo municipal, desenvolveu ações integradas de grande relevância, com destaque para o período de enfrentamento à pandemia da COVID-19. Além disso empreendeu políticas públicas de inclusão através do esporte e lazer, educação ambiental e arborização urbana. Uma de suas paixões foi a recuperação de áreas históricas que possibilitasse soluções urbanísticas que também atendessem os natalenses. Hoje conta que é expert, executiva em ESG, que você descobre o que é, na entrevista que segue com @daniellemafra.
Afinal, o que são as estratégias ESG?
O conceito de ESG (sigla em inglês que significa Environmental, Social and Governance) surgiu no mercado financeiro e é utilizado para medir as práticas ambientais, sociais e de governança de uma empresa.
Porque as marcas precisam se aliar rapidamente com essas estratégias?
A discussão não pode ser se as empresas devem fazer isso porque consideram certo ou porque não querem arriscar a sua reputação perante a opinião pública. O fato é que o caminho da longevidade para os negócios em um mundo superconectado requer uma postura mais engajada social e ambientalmente. Os critérios Ambientais, Sociais e de Governança estão somando capital estratégico às marcas, sendo percebidas de forma mais positiva e atraente pela opinião pública, pelos clientes e stakeholders. Hoje o ESG ainda é um diferencial para os negócios (de micro a grande porte), mas num futuro muito próximo serão um critério padrão regulamentados por lei, quem sair na frente vai se diferenciar e se tornar referência.
O que a marca ganha atuando com responsabilidade socioambiental?
Os efeitos são múltiplos: impactam os colaboradores, reforçam positivamente a imagem da marca, estimulam a inovação, geram crescimento econômico, proporcionam parcerias estratégicas e impactam positivamente a sociedade.
Essa prática agrega valor em que áreas?
Agrega em três áreas principais: na ambiental, como uso de recursos naturais, emissões de gases de efeito estufa, eficiêcia energética, controle da poluição e gestão de resíduos; Social, na melhoria nas relações de trabalho, satisfação dos clientes, inclusão e diversidade, engajamento dos funcionáios, relacionamento com comunidades, proteção de dados e respeito às leis trabalhistas e ainda na Governança, que inclui aspectos de governança corporativa, política de remuneração, programas anti-corrupção, auditorias e gestão de desempenho.
O que ainda as pessoas devem sabe sobre a estratégia ESG?
Que ela tem sido ponto de destaque para as empresas pois evidencia que os negócios que têm uma boa gestão e respeitam o meio ambiente e as pessoas são valorizados pela sociedade. Pois essas são exigências que refletem o comportamento de novas gerações de consumidores, como a Geração Z, que prioriza o consumo de marcas com propósitos sustentáveis e transparentes.
O que ainda falta em Natal?
Natal é uma cidade maravilhosa, de beleza impar e desejada por muitas pessoas no mundo! É uma cidade em pleno desenvolvimento com potenciais de se tornar uma grande referência em qualidade de vida para o morador e destino de sol, mar, eventos, gastronomia e aventura! Tem entre suas maiores qualidades as pessoas que aqui residem que para além da hospitalidade e vontade de vencer, precisam se convencer que nosso maior tesouro é a cidade limpa, bem cuidada e boa de se viver com a participação de todos.
Qual sua principal realização profissional?
Penso que ainda tenho muito a conquistar! Mas atuar pelo bem comum e colaborando para transformar positivamente a vida das pessoas seja uma grande mola propulsora da minha carreira!
Porque ainda há pessoas que não se preocupam com meio ambiente?
Porque a educação ambiental demorou a ser compreendida como viés importante de transformação social e de mundo. É preciso que possamos colocar luz na possibilidade de escassez de recursos naturais e na necessidade de comprometimento maciço de todas as pessoas para uma transformação global. A pandemia escacarou isso, nos provando que o que acontece em qualquer lugar do mundo, interfere no nosso “quadrado” e isso vale para o bem e para o mal!
Onde você sonha em chegar?
Quero continuar colaborando com uma cidade melhor para viver através do meu trabalho, mas especialmente, deixar um mundo melhor para as futuras gerações como as dos meus filhos!
Qual a característica de um gestor comprometido com a população?
Foco na solução e constância são grandes diferenciais de um gestor público comprometido. Há muitos desafios no dia a dia que chegam a desanimar sempre, mas se manter firme e concentrado na missão faz total diferença.
Pensa em se candidatar algum dia?
Minha formação me leva para ações executivas e operacionais. Compreendo a importância de políticos comprometidos com o bem estar social e o ordenamento do estado, e me sinto muito feliz onde estou!
Qual sua descrição de um dia feliz?
Os dias que consigo estar com minha família de forma integral são dias muito especiais!Meus filhos e minha família são o mais importante título que carrego.
GANIPABU JUNINA. Depois do Sucesso que foi, em maio, o 1º Festival de Gastronomia “Degusta Genipapu”, agora os empresários locais, com o comando da empreendedora Vanessa Ponciano, se preparam para mais um evento: o 1° Arraiá da Praia de Genipabu, que ocorre nos próximos dias 10 e 11 de Junho, final de semana dos Namorados e contará com várias atrações musicais, além de uma praça de alimentação recheada de delicias exclusivas. O objetivo da ação é antes de movimentar a economia e o turismo neste pedaço do Litoral Norte.
MENSAGEM CORRIGIDA . Atire a primeira pedra quem nunca enviou uma mensagem com um erro de digitação no WhatsApp? Pois seus problemas com português e concordância podem acabar, pelo menos na plataforma. A rede de mensagens estuda um botão para editar mensagens ajudando a corrigir erros de digitação sem precisar reenviar todo o conteúdo. Será possível, olha que beleza, alterar o conteúdo já remetido em conversas e de forma simples só selecionando a mensagem, abrindo o menu de opções, escolhendo a tecla “Editar” A função, cabe ressaltar, está entre as atualizações mais aguardadas pelos usuários.
CINEMA INCLUSIVO. Um projeto com selo da Unesco vai chegar a Natal. Trata-se do Festival de Cinema Acessível Kids que tem como diferencial a adaptação de obras cinematográficas infanto-juvenis, para crianças cegas ou com baixa visão, surdas ou com deficiência auditiva ou com deficiência intelectual. A capital potiguar será a única do Nordeste a receber o evento, entre os dias 8 a 10 de agosto.
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A beleza da ação é oferecer conteúdo acessível de qualidade para uma parcela da população privada do direito de ter acesso à magia do cinema. As ações de inclusão cultural para o público das pessoas com deficiência são raras e, quando existem, invariavelmente são assistencialistas. O Festival, que tem entrada franca, possui três tecnologias assistivas e oferece os títulos Malévola; Meu Malvado Favorito; Universidade Monstro; Frozen Uma Aventura Congelante e Divertida Mente.
COLAB. Débora Sayonara e a Matersol apresentam novidade no próximo dia 09 de junho: uma coleção em parceria com a influenciadora digital Nathi Faria e intitulada Bromélias. Para marcar o lançamento, a grife potiguar de moda praia reúne convidadas em ocasião onde também será apresentado o novo cardápio do Yuru, restaurante do Golden Tulip Natal, em Ponta Negra. A coluna teve acesso a estampa principal da Collab e garante a beleza, contemporaneidade das peças. Também achei bacana a valorização de um nome potiguar.
PINTANDO O SETE.O casal bacana, Yatiara Macedo e Adécio Filho celebraram os sete anos da primogênita Maria Fernanda, com festa linda no Espaço Valéria Calazans. O tema colorido e ainda infantil, baseado em artes, com direito a tela e tintas para pintura decorando os centros das mesas e servindo de lembrança aos convidados. A avó coruja Zeza Macedo desfilou elegante e mais magra num modelito roxo, sempre atenciosa e querida entre as mesas. Na próxima terça traremos registros.
DIREITO DE TODOS. A internet faz parte da vida de muitos brasileiros, mas 33 milhões de pessoas ainda não têm acesso à rede no país. Por conta desse cenário, o Senado aprovou uma proposta de emenda à Constituição (PEC) que estabelece a inclusão digital como um dos direitos fundamentais da população. Na prática, o texto define que o poder público deverá adotar políticas que busquem ampliar o acesso à internet no país. A proposta foi apresentada pela senadora Simone Tebet (MDB-MS) e amplia o artigo 5º da Constituição. O tema segue, agora, para votação na Câmara.
Boas & Curtas
- O presidente do TSE, ministro Edison Fachin, assina na semana que vem um termo de cooperação com líderes de diferentes religiões para combater a disseminação de notícias falsas e a resistência às eleições.
- Anitta é oficialmente a quinta brasileira homenageada no famoso museu Madame Tussauds de Nova York. Se tornou a primeira artista no espaço, ocupado também por Pelé, Neymar, Gisele Budchen, Adriana Lima e Alessandra Ambrosio.
- Amanha, a partir das 15h, o Shopping Cidade Jardim recebe mais uma edição da feira itinerante Garajal, de artesanato e gastronomia, sob o comando de Lourdinha Alencar.
- A Emprotur recebeu 20 agentes de viagem da operadora Personal Brasil, da região Sul que permanecem no RN até o dia 06 de junho, passeando por Natal, Tibau do Sul, entre outros destinos.
- Helene Alves conta das novidades da Romance Brazil para o Dia dos Namorados, o Hot Romance, com produtos sensuais, brinquedos eróticos e lingeries. Para pedir ou dar de presente.