A demanda crescente por produtos de proteção solar está impulsionando as indústrias de cosméticos, que estão se preparando para atender às necessidades dos consumidores, especialmente durante o verão. De acordo com um recente levantamento da Nubimetrics sobre tendências de consumo, a comercialização desses produtos aumentou em 50% no país apenas no último trimestre de 2023. E tudo indica que continuará crescendo nos próximos anos.
O Brasil é o terceiro maior mercado de proteção solar do mundo (atrás apenas dos EUA e China) e a previsão é de um crescimento acelerado até 2025, ultrapassando os R$ 4,1 bilhões em vendas, conforme dados da Euromonitor Internacional. Com a recomendação da Sociedade Brasileira de Dermatologia para o uso diário desse produto, independentemente da época do ano ou do tempo de exposição ao sol, a categoria continua em alta no Brasil.
Exemplo mineiro
Um exemplo desse crescimento pode ser observado na Farmax, uma das principais empresas nacionais de beleza e cuidados pessoais, com uma fábrica em Divinópolis, na região Centro-Oeste de Minas Gerais. Enquanto muitos estão se preparando para o inverno, na empresa, o planejamento para o verão já está em andamento, com uma antecedência mínima de cinco meses.
A estratégia por trás dos produtos de proteção solar que chegam às prateleiras na estação mais quente do ano começa a ser definida no final do verão anterior, em março, quando as equipes internas já estão trabalhando para antecipar as necessidades dos consumidores, especialmente durante o calor.
De acordo com o gerente de planejamento da Farmax, Wagner Barreto, o cuidado com a linha de proteção solar é uma tarefa complexa e, por isso, a estratégia não se limita apenas a seguir a demanda sazonal. “Durante o inverno, a produção já está a todo vapor. A ideia é antecipar as necessidades do verão, garantindo que não haja escassez de produtos quando a temporada chegar”, explica.
Em 2023, a Farmax registrou um crescimento de 25% na produção da linha de proteção solar em comparação com o ano anterior, posicionando-se no segundo semestre entre as quatro principais marcas de proteção solar em farmácias, de acordo com o IQVIA, um dos indicadores mais importantes do segmento. “Esse aumento não é apenas uma métrica de sucesso, mas um reflexo do nosso compromisso em ajudar a cuidar da saúde da população brasileira”, observou Barreto.